صعود به بلندترین قله های سئو در ۳ گام عملی

سئو چیست؟ چه اهمیتی دارد؟ اصول سئو سایت چه چیز هایی هستند؟ قدم اول سئو چیست؟ چگونه سایت خود را سئو کنیم؟ چه کار هایی را باید داخل سایت برای سئو انجام دهیم؟ خارج سایت چطور؟ آیندۀ سئو به کجا میرود؟

اگر شما هم دنبال پاسخ چنین سوالاتی هستید، پس دقیقا جای درستی آمده اید. در این مقاله از ابتدا سئو را شروع میکنیم. آنرا تعریف میکنیم، از اهمیت آن خواهیم گفت. روش های آنرا توضیح میدهیم و برای هر کدام، نکات اصلی و مهم را بشما میگوییم. از مباحث حرفه ای تر سئو صحبت میکنیم. مسیر آینده سئو را برای شما روشن میکنیم تا بتوانید در حوزۀ سئو شروع قوی و محکمی داشته باشید.

هر روز نزدیک ۶ میلیارد جستجو در گوگل انجام میشود! این یعنی حداقل ۲ تریلیارد سرچ در سال فقط در گوگل انجام میشود! بله آمار سرسام آوری است! میلیاردها کاربر هر روز در گوگل دنبال راهکار رفع نیاز خود هستند یا به اطلاعاتی نیاز دارند. پس چرا شما بخشی از این جستجو ها را به نفع خود استفاده نکنید؟ چرا شما در رتبه های اول گوگل نباشید؟ چرا شما در حوزه خود پیشرو نباشید؟ همانطورکه گفته شد، این مقاله قدم خوبی برای شروع سئو و آشنایی با آن است. پس تا آخر، با ما همراه باشید.

سئو چیست؟

سئو یعنی ما نکاتی را در داخل و البته خارج سایت انجام دهیم تا بتوانیم در کلمات مرتبط با موضوع سایت خود، در رتبه های اول گوگل قرار بگیریم. تا حجم زیادی از کاربران موردنظرمان را جذب سایت کنیم. اگر سایت صرفاً مجله ای باشد، ترافیک بیشتر برای ما مهم است و اگر سایت فروشگاهی یا شرکتی باشد، جذب مشتری هدفمند از طریق گوگل برای ما مهم است.

ما در سئو سعی میکنیم توجه گوگل را جذب سایت کنیم تا به ما بها دهد. ما باید به گوگل ثابت کنیم که سایت ما ارزش قرار گرفتن در رتبه های اول گوگل را دارد. جدا از این ما باید نیاز مخاطبان خودرا شناسایی کنیم تا دقیقاً بدانیم آنها در گوگل دنبال چه هستند و با خدمات و محصولاتمان نیاز آنها را رفع کنیم. که این درنهایت باعث درآمد زایی سایت ما میشود.

پس اگر بخواهم سئو را خیلی ساده بیان کنم، باید بگوییم: سئو یعنی بتوانیم متوجه شویم مخاطبان موردنظرما چه چیزی را جستجو میکنند. و ما در سایتمان چه کارهایی را باید انجام دهیم تا سایت ما در نتیجه جستجوی آن عبارات سرچ شده در گوگل، در رتبه های اول نمایش داده شود. تا ما فرصت پیدا کنیم نیاز کاربران را رفع کنیم.

امور اصلی که در سئو انجام میشود تولید محتوای با کیفیت و مرتبط با عبارات کلیدی مَدنظر ما، و همچنین دریافت لینک از سایر سایتهای معتبر و مرتبط است. شاید بگویید که: “خب تولید محتوا که هر کسی می تواند انجام دهد! پس سئو این وسط چه می کند؟!”

باید گفت برای تولید محتوا، شما باید یک سری اصول را رعایت کنید. از تحقیق قبل از تولید محتوا گرفته تا نحوه نگارش و البته توزیع محتوا. اصلی ترین مزیت سئو و داشتن ترافیک از سمت موتور های جستجو، تقریباً رایگان بودن و همیشگی بودن آن است. البته در کلمات کلیدی سخت و پررقابت، آنچنان هم ارزان و رایگان نیست!

موتورهای جستجو دقیقا چگونه کار می کنند؟

حالا که می دانید سئو چیست، در قدم بعد باید بدانید که موتورهای جستجو مانند گوگل چگونه کار میکند. وقتی شما عبارتی را در گوگل یا سایر موتورهای جستجو، سرچ میکنید، در همان لحظه یک الگوریتم شروع به کار میکند و طبق داده هایی که خودش دارد (اطلاعات سایت های شناخته شده توسط گوگل) بهترین نتیجه را به شما نمایش دهد.

در دیتابیس گوگل میلیارد ها صفحه سایت وجود دارد و تمام این صفحات را اسکن میکند تا بر اساس عبارت جستجو شده توسط شما، بهترین جواب را برگرداند. حال شاید بپرسید این صفحات چطور توسط گوگل جمع آوری شده است؟

گوگل ربات هایی دارد که کارشان سر زدن به وب سایت ها است. آنها وارد سایت شما میشوند و شروع میکنند تک تک صفحات سایتتان را بررسی و نگه داری میکنند تا در زمان سرچ کاربر، صفحه مرتبط را سریعاً به کاربر تحویل دهد.

حالا شاید بپرسید که گوگل چگونه بهترین نتیجه را پیدا میکند؟

گوگل اطلاعات دقیقی در این باره فاش نکرده است و نمی گوید که الگوریتم های او دقیقاً چه چیزهایی را بررسی می کنند. البته بر اساس تجربه های وب مستر های مختلف در سراسر جهان، موارد زیادی کشف شده است. اما اگر بخواهیم خیلی کلی مهمترین پارامتر های گوگل را بگوییم، به موارد زیر باید اشاره شود:

۱. مرتبط بودن

طبیعی است وقتی که شما در گوگل جستجو میکنید “روش پخت کیک شکلاتی”، دنبال این نیستید که اطلاعاتی درمورد ماشین بی.ام.و بدانید! پس گوگل هم تمام تلاش خودرا میکند که نزدیکترین محتوای مرتبط به عبارت جستجو شده را پیدا کند و تحویل کاربران عزیزش دهد.

۲. کلمه کلیدی

گوگل از طریق کلمات کلیدی سرچ شده و موجود در صفحات سایت، بخشی از مرتبط بودن نتیجه را شناسایی میکند. البته شما وقتی عباراتی را جستجو میکنید، گوگل گاهی اوقات چند صد میلیون نتیجه بشما نمایش میدهد. هرچه از صفحه اول دور شوید، احتمال مرتبط نبودن آن صفحه سایت، بیشتر میشود اما همچنان در لیست نتایج وجود دارند. اما گوگل دراینجا سعی میکند با پارامتر های مختلف، بهترین نتیجه را نمایش دهد. نه صرفا بر اساس تکرار کلمات کلیدی در سایت!

۳. اعتبار

همانطورکه از نامش پیداست گوگل سعی میکند محتوا وب سایتی را نمایش دهد که دقیق و قابل اعتماد باشد. گوگل نمی خواهد سایت یک کلاه بردار یا یک منبع غیرموثق را به کاربرانش نمایش دهد. سوالی که شاید از خود بپرسید اینستکه گوگل چگونه میتواند معتبر بودن سایت را تشخیص دهد؟!

گوگل بررسی میکند که چه تعداد سایت های (معتبر) دیگری به سایت شما لینک داده اند و شما را معرفی کرده اند. به اینکار بک لینک گرفتن میگویند که باعث میشود اعتبار سایت شما افزایش پیدا کند. مثلاً اگر سایت ناسا، سایت شما را در سایتش معرفی کند و لینک بدهد، یعنی یک سایت معتبر، شما را تایید کرده است.

بطورکلی هرچه لینکهای معتبر و بهتری از سایر سایت ها به سایت خود داشته باشید رتبه بهتری را میتوانید داشته باشید.

۴. مفید بودن

محتوا میتواند مرتبط و معتبر باشد. اما شاید گاهی اوقات مفید نباشد! چی شد؟! گوگل نمی خواهد محتوایی که مفید نیست را به کاربرش نمایش دهد. گوگل رسما اعلام کرده است که با کیفیت بودن محتوا با ما مفید بودن آن متفاوت است!

فرض می کنیم جستجو کرده اید “رژیم لاغری دکتر فلانی” و دو سایت برای این عبارت وجود دارد. سایت شخصی یک دکتری که بسیار معروف است و هزاران سایت به سایت او لینک داده اند، مقالات علمی دقیق و کاملی نوشته است و…

خب بسیاری از مردم سر از این اطلاعات علمی در نمی آورند! یک سایت دیگر نیز وجود دارد که شخصی تجربه خودرا از آن نوع رژیم لاغری بیان کرده است و خیلی ساده درمورد روش آن توضیح داده است. سایت های زیادی به این سایت لینک نداده اند اما حرف این شخص بیشتر برای مردم مفید است و راحت تر و سریع تر به هدف خود میرسند.

پس این گزینه دوم بعنوان یک محتوای مفید شناخته میشود. چرا که میتواند نیاز کاربر را بهتر رفع کند. با اینکه این سایت دوم لینک های زیادی مثل رتبه اول از سایر سایت ها دریافت نکردند و آنچنان هم مشهور نیست!

گوگل این مفید بودن را بر اساس سیگنال هایی که بر اساس تجربه کاربر ارسال میشود می فهمد. بله گوگل متوجه میشود که کاربران چه تعاملی بین موتورهای جستجو و سایت دارند. اگر متوجه شود کاربران به سایت دوم بیشتر علاقه نشان داده اند و برای آنها مفید بوده پس سایت دوم را در رتبه یک نتایج قرار میدهد.

در یک کلام، سایتی را بسازید که مردم واقعا دوست داشته باشند! موتورهای جستجو بر اساس سیگنال ها و پارامترهای مختلفی که از سمت کاربر دریافت میکنند، میتوانند متوجه شوند که مردم چقدر آن سایت را دوست دارند. پس سعی کنید سایتی داشته باشید که واقعاً مردم خواهانش باشند تا گوگل متوجه آن شود و رتبه شما را بهتر کند. مثلا اگر کاربری از گوگل وارد سایت شما بشود اما دوباره خارج شود و سراغ یک سایت دیگر برود، یعنی آن صفحه از سایت شما برای آن موضوع، برای کاربر مفید نبوده است و گوگل این را متوجه میشود.

حالا دیگر وقت عمل رسیده است. آستین های خود را بالا بزنید!

سئو چگونه انجام می شود؟

همانطور که گفته شد سئو به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است تا بتوانید رتبه بهتری در نتایج داشته باشید. این نتایج میتواند در گوگل، بینگ، یاهو و یا هر جای دیگری که جستجو میشود و رقباتی وجود دارد. حتی در اپ استور و گوگل پلی نیز سعی میشود تا با رعایت نکاتی، در نتایج جستجو بهتر نمایش داده شوند.

کار شما اینستکه مطمئن شوید موتورهای جستجو سایت شما را بخوبی می بینند و درک می کنند و بتواند نیاز کاربر را به بهترین شکل رفع کند. این بهترین شکل رفع کردن نیاز، نیازمند اینستکه دقیقا بدانیم کاربر با جستجوی آن عبارت، دنبال چیست و ما آنرا برایش تولید کنیم. این فرایند را حتی خیلی از سئو کاران درنظر نمیگیرند و باعث میشود به سختی رتبه بگیرند و حتی اگر هم رتبه بگیرند، مدت کوتاهی در صدر نتایج هستند. چرا که آن سایت نیاز کاربر را رفع نکرده است.

اینکه چطور متوجه میشود کدام صفحه بهترین نتیجه برای کاربر است، اینکار را بر اساس الگوریتم های خود انجام میدهد که همانطور که قبلاً هم گفته شد، در کل به اعتبار و مرتبط بودن و البته مفید بود سایت و همچنین موارد فنی مانند سرعت سایت، ظاهر و عملکرد صحیح و … بستگی دارد. گوگل بیش از ۲۰۰ فاکتور برای رتبه بندی نتایج در الگوریتم خود دارد.

بطورکلی هر وقت حرف از سئو زده میشود، همه گوگل را درنظر میگیرند و تا حد بسیار زیادی هم این مورد درست است. چرا که ما ایرانی ها بیشتر از گوگل برای پیدا کردن سایت ها و محتوای مورد نظرمان استفاده میکنیم. پس در این مقاله نیز ما بهینه سازی سایت برای گوگل را میگویم که البته این موارد برای همه موتورهای جستجو صدق میکند.

تفاوت نتایج ارگانیک یا نتایج پولی

صفحه نتایج جستجو معمولا شامل ۲ نوع نتیجه است: نتایج ارگانیک و نتایج پولی.

۱. نتایج ارگانیک

نتایج ارگانیک همان نتایج طبیعی هستند که گوگل ۱۰۰ درصد بر اساس شایستگی آن صفحه نمایش میدهد. به عبارت دیگر هیچ راهی وجود ندارد که شما به گوگل پول بدهید و شما را در رتبه طبیعی در نتایج بالاتر نمایش دهد.

گوگل نتایج ارگانیک را بر اساس صدها فاکتور مختلف بررسی و نمایش میدهد . اما بطورکلی نتایج ارگانیک گوگل مرتبط ترین، با ارزش ترین و معتبر ترین نتایج را شامل میشود. هر وقت ما میگوییم سئو، منظور ما اینستکه شما در نتایج طبیعی گوگل رتبه بالاتری داشته باشید.

۲ . نتایج پولی

نتایج پولی، نتایجی هستند که معمولا بالا یا پایین نتایج ارگانیک نمایش داده میشوند. تبلیغات پولی کاملاً مستقل از رتبه های ارگانیک هستند. رتبه بندی نتایج پولی بر اساس میزان پول پرداخت شده توسط شما به گوگل است. هر چقدر پول بیشتری پرداخت کند، در رتبه های بالاتر نمایش داده میشوند. به عبارتی هر چه قدر پول بدید همانقدر آش میخورید!!!

اما اصلاً چرا سئو مهم است؟

در یک کلام یعنی یک منبع عظیم از ترافیک همیشگی برای سایت دوست داشتنی شما! در تصویر زیر میتوانید ببینید که بیشتر سایت ها ورودی خود را از چه سایت دیگری می گیرند.

همانطورکه مشاهده می کنید حدود ۶۰ درصد از تمام ترافیک وب از گوگل شروع میشود. تازه اگر در موتورهای جستجوی دیگری مانند یاهو، بینگ و… را هم اضافه کنید، بیش از ۷۰ درصد از ترافیک سایت ها از موتورهای جستجو هستند. بیایید اهمیتش را با یک مثال بیان کنیم.

فرض میکنیم شما یک فروشگاه لوازم ورزشی دارید. بر اساس تحقیق کلمات کلیدی متوجه شده اید که عبارت”خرید کفش ورزشی” در ماه حدود ۱۰۰ هزار با سرچ میشود. با توجه به این که حدود ۴۰ درصد از کلیک ها روی رتبه یک میشود، یعنی شما در ماه ۴۰ هزار ورودی فقط و فقط با این عبارت دارید.

حالا باز فرض میکنیم از این ۴۰ هزار کاربری که وارد سایت شما می شود، فقط ۱۰۰۰ نفر منجر به خرید میشود. اگر بگوییم هر خرید برای ما ۳۰ هزار تومان سود داشته باشد، ۳۰ میلیون تومان سود فقط و فقط از یک کلمه کلیدی خواهید داشت!

جدای از سود فروش، شما صرفه جویی بسیار زیادی در تبلیغات خود کرده اید و مخاطب هدفمند را جذب سایت کرده اید. مثلاً اگر میخواستید برای این عبارت تبلیغات گوگلی انجام دهید، برای هر ورودی چندین هزار تومان باید خرج میکردید. هزینه ای که شاید منجر به خرید و سود آوری هم نشود.

تازه این فقط برای یک عبارت است. اگر سایت خودرا بطور صحیح سئو کنید، میتوانید برای صدها کلمه کلیدی مختلف و یا گاهی اوقات هزاران کلمه رتبه های خوبی را داشته باشید. در بعضی از حوزه ها نیز سود فروش بیش از این حرفهاست!

به نظرم تا همینجا کافیست که به اهمیت سئو پی برده باشید!

در دوره آموزش رایگان سئو، بطورعملی از قدم صفر، سئو شروع کرده ایم و تمام موارد لازم برای بهبود سایت را در قالب ویدئو های آموزشی گفته ایم. برای تهیه این دوره میتوانید به سایت چهارراه آنلاین مراجعه فرمائید.

تحقیق کلمات کلیدی برای سئو

قبل از اینکه بخواهیم وارد مباحث عملی تر شویم، باید مورد نکته با موضوع مشتری و کلمات کلیدی صحبت شود. شما باید بدانید که مشتریان چه چیزی را جستجو میکنند و دقیقاً چه کلماتی را استفاده میکنند تا جستجوی خودرا انجام دهند. وقتی این را بدانید، میتوانید سایت خودرا برای آن عبارت و کلمات سئو کنید تا دقیقا مشتری خود را از گوگل جذب کنید.

تحقیق در مورد مشتری و مخاطب

اگر از قبل سایت خودرا دارید احتمالاً میدانید که مشتریان شما چه کسانی هستند. یا شاید در مورد پرسونای مشتری شنیده باشید. یا حتی پرسونای مشتری خودرا داشته باشید. کمی سخت شد؟ نگران نباشید الان متوجه میشوید. البته در اینجا نیاز هست که درمورد پرسونا بیشتر توضیح داده شود.

پرسونا یعنی اینکه بدانید مخاطب و مشتری احتمالی شما چه کسانی را شامل میشود. چه رنج سنی دارند، چه جنسیتی دارند، معمولا به چه موضوعاتی علاقه دارند و…

البته می دانم شاید بگویید مخاطب من طیف زیادی از مردم هستند و نمی شود دقیق چنین چیزهایی را تعریف کرد. اما باید بگویم که قرار نیست فقط با پرسونا کار خودرا پیش ببرید. این پرسونای مشتری صرفاً کمک میکند تا شما سعی کنید مانند آنها فکر کنید و قطعا قرار نیست همه مخاطبان شما مثلا مرد باشند!

گاهی اوقات چندین پرسونا برای کسب و کار تعریف میشود تا این گمراهی ها کمتر شود. پیشنهاد میکنم درمورد پرسونا کمی جستجو و تحقیق کنید چرا که به بازاریابی شما میتواند کمک خوبی کند.

تحقیق درمورد مشتری نه تنها بشما کمک میکند که محصول درستی تولید کنید، همچنین اهمیت بسیار زیادی در در بخش سئو و بازاریابی محتوایی شما دارد.

برای اینکه در سئو موفق شوید، باید محتوای مرتبط با موضوعی که مشتری شما به دنبال آن است را تولید کنید. اگر مشتری خودرا نشناسید، محال است که بتوانید متوجه شوید که او چه چیزی را جستجو میکند و دنبال چه چیزی است. پس بسیار مهم است که مخاطب خود را بشناسید.

پیدا کردن کلمات کلیدی هدف

حالا که پرسونای مخاطب خود را شناختید وقت تحقیق کلمات کلیدی است. میخواهیم بدانیم که دقیقاً مخاطب و مشتری ما چه کلماتی را تایپ میکند تا به نتیجه اش برسد.

گاهی اوقات این کلمات مستقیماً مرتبط با یک فروش محصول است اما گاهی اوقات نیز بطور غیرمستقیم آن شخص را جذب برند و فروشگاه خود میکنید تا در نهایت محصول خودرا به او معرفی کنید.

به کلماتی که دقیقا برای یافتن یک محصول هستند و باعث فروش میشوند، کلمات کلیدی محصول گفته میشود و کلماتی که صرفاً اطلاعاتی به مخاطب میدهد (تا با محصول و برند خود آشنا کنیم) کلمات کلیدی محتوایی یا اطلاعاتی گفته میشود.

بیایید با یک مثال کمی موضوع را روشن تر کنیم:

فرض میکنیم شما یک فروشگاه اینترنتی فروش دارو هایی گیاهی دارید. شما یک دارویی برای درمان سردرد دارید. شخصی میداند که یک داروی گیاهی برای درمان سردرد است، پس این کاربر چنین عباراتی را جستجو میکند:

• خرید داروی گیاهی سردرد
• داروی گیاهی درمان سردرد
• داروی درمان سردرد

این کلمات کلیدی نشان میدهند که کاربر دنبال یک محصول است. پس به این کلمات که مستقیماً باعث فروش شما میشوند، کلمات کلیدی محصول میگوییم.

حال بعضی وقت ها کاربر نمی داند که برای درمان سردرد داروی گیاهی وجود دارد. بنظر شما او چه چیزی را سرچ میکند؟ احتمالا عبارت زیر را جستجو می کند:

• روش درمان سردرد
• چگونه سردرد خود را خوب کنیم
• چگونه سردرد را درمان کنیم

به این نوع عبارات، کلمات کلیدی محتوا محور یا اطلاعاتی میگوییم. یعنی کاربر مستقیما دنبال خرید محصولی نیست و صرفا اطلاعاتی درمورد موضوعی میخواهد. دراینجا شاید کاربر اصلا نداند که محصولی برای رفع نیازش وجود دارد. خب حالا ما باید کدام نوع کلمات رو انتخاب کنیم و چگونه استفاده کنیم؟!

برای موفق شدن در سئو، شما باید هر دو نوع کلمات کلیدی را کار کنید. میتوانید برای کلمات کلیدی محصول محور، خود صفحه دسته بندی محصول یا صفحه محصول را سئو کنید و برای کلمات کلیدی محتوا محور، مقالات و مطالب سایت خود را سئو کنید.

به اینصورت اگر مشتری شما دقیقاً نام محصول شما را جستجو کند شما در نتایج خواهد بود و اگر مشتریان شما عبارت کلیدی محتوا محور جستجو کنند که دقیقا دنبال محصول نیستند، باز هم شما در نتایج خواهید بود. در آن محتوای خود میتوانید محصول خودرا معرفی کنید تا به اینصورت بتوانید یک مخاطب را به مشتری تبدیل کنید. حتما در مورد بازاریابی محتوایی مطالعه داشته باشید!

ادامه دارد . . .